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靠国资企业投资续命 金立重组能否?
靠国资企业投资续命 金立重组能否?
* 来源 :http://www.ardeldas.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-08-16 10:09

  在手机市场摸爬滚打了十多年的金立,在国内一直都是稳坐市场前十的老大哥。数据显示,2017年的金立在手机出货量上国内排行第7,国际上排行第11。然而这样体量的大企业却在去年年底不幸翻了车,说凉就要凉了。由于近两年大量的营销费用和投资费用投入超限,金立的资金链问题终于爆发了。在接连被曝出资金链断裂、供应商诉讼、资金股权冻结、裁员、工厂关闭和融资重组的消息后,金立终于在近日成立了重组小组,开始制定重组方案,准备重新出发。

  2017年11月,金立被曝出供应商追债,深圳市中级冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权,金立债务危机正式浮出水面。比起投资费用投入超限,更容易被我们看到的是金立在营销方面花钱的大手大脚。金立在2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、、柯洁等担任品牌代言人,并且冠名的节目达到12个之多。就在去年年底,他们还和深圳卫视合作,开了一场场面盛大的发布会,通过直播的方式发布了8款新产品。

  问题爆发后金立先是裁员降费用,然后出售资产偿债,其中包括打包出售印度市场业务。5月份,金立方面称金立正在引入一家资金实力雄厚的企业,对方拟全面收购重组金立。金立财务总监何大兵称,金立引入的是一家注册资金达到800亿以上的国资背景企业。然而两个月时间过去,金立重组并未有实质性进展。

  直到近日,金立才传出新的消息。经过股东大会决议,成立重组小组,未来几周将制定重组方案,和投资方签定重组协议,并公布详细重组内容。在重组期间,金立集团及其旗下子公司、控股公司对外签订与重组相关的法律文件需经重组小组同意。

  金立目前还未透露重组方向。由于金立拥有自有工厂和庞大的线下渠道资源,金立的可以选择债务后继续自己生产金立品牌手机,也可以出售工厂依靠ODM厂商来生产手机,还可以出售品牌保留工厂,做一家代工厂。

  重组的时间拖得越久,对金立就越不利。都说树倒猢狲散,在金立忙着应付自己的危机时候,已经有不少的经销商转向了其他品牌。面对竞争激烈的,不论以哪种方式返回到手机红海当中,金立这次重组后难度都不小。